Halley türevi çikolata kaplı ürünler vardır ya, o kategoride Ülker Halley’in dışındaki tüm markaların ‘o’ ürünlerini Halley’den daha çok severim. Ama anlatırken Halley dedim..

Aynı şekilde, çoğu kişi, bir büfeden isterken mesela, “Selpak” der. Ama her zaman Selpak almayız. Selpak kapansa da bundan -tüketiciler bazında- çok kişi etkilenmez zaten. “Selpak” dediğimizde bir kağıt mendil uzatılır nasılsa. Ama selpak varken “Selpak” dediğinizde, doğal olarak, Selpak uzatılacaktır.

Cif, Gillette gibi birçok örnek sayılabilir..

İlk olmak, sonra hep göz önünde ve ulaşılabilir olmak. Başka bir deyişle, cinfikir ve reklam. Olayın özü budur.