Alkollü içkilerin üretiminde tekeli kaldıran tasarının 2002 yılı sonunda kabul edilmesiyle yeni üreticilerine merhaba diyen rakı sektöründe, 2005 yılı başında Tekel’in özelleştirilmesi ve alkollü içkiler işletmesinin Mey İçki tarafından satın alınmasının ardından bir patlama olmuştu. Ardı ardına ortaya çıkan markalar etrafı sarsa da, ağır abileri Yeni Rakı ve onun kardeşi Tekirdağ Rakı karşısında işleri zordu. Tekirdağ Rakı, Yeni Rakı’nın hep rakibi gibi görülse de, aslında Tekel’in oyunundan başka bir şey değildi. Tekel, halk arasında güçlenen Tekirdağ’da üretilen rakıların daha iyi olduğu düşüncesinden yola çıkarak Tekirdağ Rakısı markasıyla hem kendine alternatif bir kitle oluşturmuştu, hem de aradaki fiyat farkından kâr sağlamıştı.

Yeni markalar, yeniliklerini ve farklarını gösterirken öte yandan rakının gelenekselliğini bozmadıklarını anlatmak zorundaydılar. Bunu başarıyla yapan markalardan biri ilk özel sektör rakı üreticisi olan Efe Rakı‘ydı. Alkölde çözünen anasonun, suyla birleştiği anda ortaya çıkan değişimi “rakının büyüsü” olarak tanımlayıp, reklamlarında etkin bir biçimde kullandılar. Alkol ve tütün ürünleri reklamlarının Türk televizyonlarında yayınlanması yasak olduğu için, reklamı en fazla sinema salonlarında, festivallerde falan izleyebildik.

Geleneksel görünümünü korurken diğer yandan genç kitleye ulaşmayı hedefleyen Efe Rakı, görsel çalışmalarında genç mankenleri kullanmasının ardından şimdi de MSN Messenger’da boy gösteriyor. Hem de reklamın en tatlısını yaparak, reklamı kullanıcıya yaptırarak. Muhabbetlerimizde kullanmamız için özel Efe Rakı emotion’ları hazırlanmış. Ağla, aşık, kahkaha, öperim, rakı iç, sarhoş, sinirli, tokat, utan, zırla gibi emotion’lar içeren paket, alkol ve rakı muhabbeti konusunda gayet aydınlatıcı bir izlenim veriyor, değil mi? Emotion paketini direkt yüklemek için buraya tıklayabilirsiniz. Efe Rakı reklam filmi, reklam müziği ve duvar kağıtlarına ulaşmak isteyenler lütfen bu kapıdan. Ayrıca sitede rakı kokteylleri diye ilginç bir bölüm de mevcut.

Rakı sektörünün hiçbir zaman yok olmayacağı ve bundan sonra tüketicinin önünde çok seçenek olduğunu düşünecek olursak, üreticilerin bu tip reklamlara başvurması ve daha çok yatırım yapması bir zorunluluk. Ne de olsa Türk halkı, eski dönemlere ait çeşitli kaynaklarda ısıtıcı, nefes almayı kolaylaştırıcı, ağrı dindirici ve iyileştirici etkileri olduğu yazılı olan anasondan, onun kokusundan ve muhabbetinden hiçbir zaman vazgeçmeyecektir.

Yeni Rakı’nın eskimemek için şişe tasarımı değişikliğinden çok daha fazlasına ihtiyacı var gibi görünüyor.